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老品牌是重塑好還是建立新品牌

        一個老品牌經歷數十年的品牌積淀,建立的不僅僅是品牌的名氣,更重要的是品牌調性的形成,那么在變革的過程中,諸多的所謂重塑是否存在治標不治本,這就需要我們的品牌主思考,老品牌有背書,但是老品牌在重塑后是否仍然脫離不了老品牌自身的品牌缺陷,這也是品牌主需要思考的問題,那么在這個時期,創造新的品牌變成靠譜的一件事情,那么是不是只有創造新品牌這一條路呢,首先,新品牌將面臨著完全脫離老品牌獨立存在的個體,以及以市場為導向的品牌形成,或者是以新品牌,老品牌產品為基礎的品牌,還或者是以老品牌作為背書,以新品牌形象作為核心的存在。
       每種方式似乎都有可行之處,但是究其原因還是需要結合多方面的因素,首先老品牌有背書但是缺乏品牌活力,但是產品跟背書可以在新品牌當中使用,只是使用的方法,時間,使用的合理性,其次,以市場為導向,新品牌肯定是貼合市場的存在,既然老品牌做不到貼合市場,或者說脫離市場了,那么新品牌就要緊緊貼合市場存在,其次無論視覺形象還是產品分類,包括銷售模式,新品牌都需要結合老品牌現有資源,無需盲目的為了貼合市場做太多大膽的創新,而是應該貼合市場的同時,加強品牌自身優勢,比如產品優勢,服務優勢,渠道優勢,因為這些是老品牌積攢下來的資源。
       總之,把老品牌重塑理解為建立新品牌是完全可以的,問題只是存在于建立的方式方法。
19/ Nov _ 2020
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